Ne tikai digitālie, bet arī mūsdienīgāki fandoma izpausmes veidi dīgst kā sēnes pēc lietus, un šķiet, ka sporta franšīzes ir šī virziena līderes. Viens no iespaidīgākajiem sasniegumiem ir NFT talismanu avatāri – komandu varoņu dzīvie virtuālie atveidojumi, kas pastāv kā digitalizētas formas blokķēdē, NFT. NFT talismani kalpo ne tikai kā palīglīdzekļi, kas pastiprina talismanu identitāti; šie avatāri sniedzas daudz tālāk par vienkāršiem kolekcionēšanas objektiem. NFT talismani var uzņemties kopienas žetonu, identitātes nozīmīšu un lojalitātes paudēju konkrētai komandai lomu. an Vienā no saviem iepriekšējiem blogiem es apspriedu NFT talismanu avatāru fenomenu, to ietekmi uz līdzjutēju pieredzes pārveidošanu ar visu dzīvās spēles prezentāciju, dizaina detaļu, funkcionalitātes un talismanu pieredzes pilnvērtīgu pārcelšanu uz metaversāla integrāciju.
No karsējmeitenes līdz tēla atveidojumam
Karaspēka talismani diezgan aktīvi kalpo mērķiem, kas dubultā sinhronizē reklāmas pasākumus un mārketingu. Tulkojot digitālajās formās, talismani kļūst pieejami, lai kalpotu kā digitāli tēli, kas spiegojas videokonsoļu un sociālo mediju platformās. Šīs virtuālās pasaules ļauj talismaniem izkāpt no savām tradicionālajām lomām. Turklāt televīzijas pārraidēs, piemēram, NFL un NBA, ir iespējams pievienot dabiska izmēra lāču talismanus, animētus pūķus un citus tēlus.
Sākumā komandas sadarbojas ar māksliniekiem un animatoriem, lai izveidotu savu talismanu 3D modeļus. Šajos modeļos ir iekļauti zīmola definējoši elementi, piemēram, komandas krāsas, logotipi, raksturīgie priekšmeti un pēdējā laikā arī animētas digitālās izteiksmes, aktīvs apgaismojums un transformējami valkājamie apģērbi. Katrs NFT avatārs pēc uzstādīšanas blokķēdē ir digitāli deficīta aktīvs, uz kuru fani var pretendēt un kas ir nodrošināts ar mūžīgu tālākpārdošanas ierakstu un pārredzamu īpašumtiesību vēsturi. Atšķirībā no digitālās mākslas šos avatārus var pielāgot kustību uztveršanai, ļaujot īpašniekiem kontrolēt sava talismanu žestus un balss līnijas dzīvu pasākumu vai spēļu mijiedarbības laikā. Tādējādi tiek nodrošināta intīmāka un interaktīvāka līdzjutēju iesaistīšanās pieredze.
Dizaina lietderība: No īpašumtiesībām uz līdzdalību
Sharda Shankar
NFT talismanu avatāru patiesā vērtība, ko NFT piedāvā īpašniekiem, ir to sniegtās lietderības. Vismaz NFT īpašumtiesībām būtu jāsniedz dažas ekskluzīvas priekšrocības, piemēram, agrīna piekļuve biļešu iepriekšpārdošanai, ekskluzīvs aizkulišu saturs vai privāta mijiedarbība ar īstiem talismanu izpildītājiem. Tomēr progresīvākas franšīzes iet tālāk un piedāvā savu avatāru integrēšanu virtuālajās pasaulēs, kur fani var tos demonstrēt, un pielāgošanas iespējas. Piemēram, fani var rīkot skatīšanās ballītes virtuālā zīmolu metaversālā, kas atveido stadionu. Līdzjutējs var pielāgot sava talismanu tērpus spēļu dienas ādām, kā arī vākt un tirgoties ar virtuālām piemiņas lietām ar citiem līdzjutējiem.
Dažas komandas pat pievieno dinamiskus elementus, kas mainās līdz ar komandas sniegumu laukumā. Talismanu avatārs var nopelnīt mirdzošu čempionāta nozīmīti pēc tam, kad komanda izcīna izšķirošu uzvaru, vai arī jauna animācija tiek atslēgta, kad franšīze sasniedz noteiktu nozīmīgu apmeklētības rādītāju. Pateicoties interaktīvajiem aspektiem, ko piedāvā šīs franšīzes, fani, visticamāk, paliks iesaistīti arī pēc spēles beigu svilpes, kas iezīmē spēles beigas. Ar katru reizi, kad tiek mainīti talismanu blokķēdes metadati, tiek atjaunots fanu intereses cikls. Lietotājiem var tikt piedāvātas arī inovatīvas integrācijas, izmantojot mobilās lietotnes, kas ļauj ievietot NFT talismanus reālajā pasaulē, izmantojot AR filtrus, tādējādi palielinot sociālo mediju ažiotāžu un procesā piesaistot jaunus fanus.
Kopienas veidošana ar talismanu kolekcionāriem
Pilnīga NFT programma lauž individuālās iegādes ierobežojumus un veido kopienu. Pielāgotie Discord serveri un aplikācijas forumi, kas pielāgoti talismanu turētājiem, ir inkubācijas centri tautas sadarbībai, prāta vētrai un radošumam. Fani animē savus pielāgotos talismanus, rīko fanu mākslas izstādes, partnerspēlēs veido uz talismaniem orientētus turnīrus un daudz ko citu. Animētie talismani pastiprina digitālās un realitātes saplūšanu, mijiedarbojoties – veicot tiešraides balss tērzēšanu – komandu tikšanās reizēs.
“Čempionāta playoff” līmeņa gaidas pavada talismanu “izlaišanas dienas”, kad tiek pievienotas jaunas ādas un aksesuāri NFT. Turētāji piedalās dizaina konkursos, balso par izlaidumiem un rīko izlūkošanas medības franšīzes digitālajā visumā, nopelnot lojalitātes žetonus turpmākajiem mikrotransakciju darījumiem. Komandas sabalansē kopienas atbalstu un spekulatīvo tirdzniecību, atalgojot ieguldījumu visos līmeņos, nodrošinot entuziasma saglabāšanu attiecībā uz kopīgo pieredzi. Galu galā NFT ekosistēmas kalpo kā nozīmīgi vienotāji ne tikai maģistrālo žetonu īpašniekiem, kas aktīvi darbojas tuvu vai dažādās laika zonās, bet arī dažādām sociālajām vidēm.
Nākamais ceļš: Izaicinājumi un iespējas
NFT talismanu avatariem ir liels potenciāls, taču ir šķēršļi, kas jārisina. Pirmkārt, blokķēdes tehnoloģijas apvienošanai ar metaversu jābūt bez berzes, bez augstām iekāpšanas izmaksām un darījumu maksām. Šo problēmu var atrisināt, izmantojot mērogojamus oglekļa kompensāciju blokķēdes, kas atvieglo vieglu piekļuvi makam. Otrkārt, intelektuālā īpašuma franšīzēm jāizstrādā juridiski licencēšanas līgumi, kuros izstrādātas talismanu attēlu aizsardzības stratēģijas, vienlaikus ļaujot faniem radoši remiksēt avatārus. Visbeidzot, lai piesaistītu interesi laika gaitā, komandām ir nepieciešams plāns pakāpeniskām izmaiņām mijiedarbībā ar digitālo talismanu pasauli, piemēram, sezonāliem aksesuāriem, jaunām ādām un talismanu uzlabošanai, lai padarītu to saistošāku.
Turklāt mēs varam sagaidīt vēl lielāku tehnoloģiju apvienošanu, piemēram, NFT talismani un dzīvos pasākumus. Iedomājieties vārtus, kas atveras un pārbauda līdzjutēja maku, lai ļautu sertificētam VIP ieeju, džumbotronu atpazīšanu ar reāliem un avatāru personāžiem, kur tie uzmundrina un ļauj visiem uzzināt par savu apbrīnu, kā arī hibrīdrealitāti, kas ļauj 3D talismanus parādīt laukumā spēles laikā. Ar starpreģionu partnerības centieniem līdzjutēji varētu demonstrēt krusteniskos talismanus sāncenšu stadionos, digitāli izaicinot viens otru draudzīgā sacensību garā. Attīstoties īpašumtiesību modeļiem, avatāru akcijas varētu dot iespēju kolektīvajām fanu apvienībām demokrātiski kontrolēt tādus lēmumus kā talismanu modernizācija vai daļu no NFT peļņas veltīt sociālās labklājības programmām.
